據國家統計局數據顯示，2015年中國啤酒市場受經濟增速放緩、消費環境整體低迷等因素影響，產量創近五年來最低。但在2016年的第二季度，隨著天氣的轉熱與歐洲杯等體育賽事的影響，啤酒業整體出現回暖升溫現象，這也反應在股市上，幾乎每個啤酒企業的股票都在上漲。尤其是燕京啤酒出現漲停，漲幅高居同類品牌第一。

品質卓越 自然深受歡迎

想要獲得消費者的信賴，產品的品質最為關鍵。燕京啤酒在30年的發展過程中始終堅持“以全優的質量取信于人民，以獨特的風味取悅于人民，以誠摯的態度服務于人民”的質量宗旨，把產品品質、裝備、工藝、質量確定為品牌發展的基礎，把質量考核作為經濟責任制的核心內容，為消費者帶來品質卓越的啤酒產品。

保證穩固可靠的質量，才能讓燕京啤酒的消費者對燕京的產品堅信不“移”。燕京啤酒堅持國際標準組織生產，嚴格執行工藝標準，只要有一瓶質量不合格的酒，就當作百分之百不合格來對待。在產品口味上，燕京啤酒在保持風味穩定、鞏固的基礎之上，嘗試開擴不同口味，滿足不同層次消費者的需要。

從清爽、鮮啤到白啤，燕京啤酒在不斷引領和滿足消費者口味變遷的同時，以卓越的品質讓產品深受世界各地消費者的歡迎。目前，燕京啤酒產品遠銷世界40多個國家和地區，是當之無愧的民族啤酒優秀產品的代表。

結緣足球 體育營銷出眾

2016年是體育大年，歐洲杯與奧運會兩大體育盛會聯袂來襲，激起了無數企業的體育營銷激情。而黃博文、武磊的兩腳世界波幫助中國隊躋身世界杯亞洲區預算賽12強，更是推動了中國體育競技的發展。無啤酒不足球，6月份的歐洲杯無疑將推動啤酒消費的上漲，而長期以來一直與體育、足球結緣的燕京啤酒，有望在這波體育營銷中占據更大優勢。

燕京啤酒與中國體育和足球有著深厚的淵源，2008年北京奧運會，燕京啤酒是國內啤酒贊助商，并與國家體育總局水上運動管理中心暨中國皮劃艇隊正式結為官方合作伙伴。此后燕京啤酒與中國足協結成戰略合作伙伴，支持中國女足的發展。2012年倫敦奧運會，燕京啤酒成為中國乒協官方合作伙伴并冠名北京控股女子乒乓球俱樂部之后，長期以來一直支持中國體育事業的發展。

從2014年到2016年，燕京啤酒連續三年成為中國足協杯的冠名贊助商，將中國足協杯打造成為全民足球與快樂足球的盛會，給中國足球和全民足球的發展添薪加火，為世界上最多的球迷帶來足球的激情和啤酒的暢爽。與此同時燕京啤酒還與中國足協中國之隊續簽贊助合作，并且合作期將長達九年，從而助力中國足球將士在世界賽場上提出中國足球人的風采。

隨著足協杯的火爆與國足挺進世界杯亞洲區預算賽12強，燕京啤酒得到了大量的曝光機會，民族啤酒鼎力贊助中國體育賽事也贏得了眾多消費者的追捧。隨著歐洲杯與奧運會的相繼到來，體育賽事尤其是足球將激起更大的熱情，燕京啤酒發力體育營銷，用心支持中國體育事業的發展，讓每一個體育愛好者都能享受到足球與啤酒帶來的激情與快樂。民族啤酒的清爽新鮮將與足球賽事的激情共舞，從而讓消費者體驗到快樂消費的真諦。