在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，傳統(tǒng)行業(yè)怎樣利用互聯(lián)網(wǎng)思維推動發(fā)展，是許多企業(yè)面臨的問題。而啤酒作為傳統(tǒng)快消品之一，更面臨至關(guān)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。燕京啤酒作為民族啤酒工業(yè)的代表與時俱進(jìn)，在商業(yè)模式上主動探索擁抱互聯(lián)網(wǎng)，相繼在天貓、京東等電商平臺開設(shè)品牌旗艦店等與消費(fèi)者直接對話的窗口。無論是燕京啤酒廣東分公司開展的“一瓶一碼一人”二維碼產(chǎn)品數(shù)字化營銷戰(zhàn)略，還是燕京漓泉推動的助力前行全新的營銷模式，都是燕京啤酒在新時代對于互聯(lián)網(wǎng)+精神的全新詮釋。

一瓶一碼玩轉(zhuǎn)“互聯(lián)網(wǎng)+”

隨著以90后為代表的年輕一代族群崛起，他們出生、成長在互聯(lián)網(wǎng)時代，整體上無論是心態(tài)、品味、個性、還是價值觀，都與70、80后上一代人群有著極大不同，他們追求創(chuàng)新、個性、時尚。正因為如此，燕京啤酒廣東分公司啟動“一瓶一碼一人”二維碼產(chǎn)品數(shù)字化營銷戰(zhàn)略,并將水滸兄弟文化融入其中，推出了精心打造的全新產(chǎn)品——108款水滸兄弟版鮮啤。

“一瓶一碼”技術(shù)能支持跟蹤每一瓶酒、每一個人,不僅有效解決困擾啤酒行業(yè)已久的假酒、假瓶蓋等假冒偽劣和竄貨等現(xiàn)象,更代表了燕京啤酒集團(tuán)的一種態(tài)度。通過掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼,燕京啤酒可以放送各種新鮮玩法,消費(fèi)者可以體驗語音蓋、紅包蓋、歌詞蓋,從而帶動線上互動線下消費(fèi)。此外,燕京啤酒通過實(shí)時收集商品的消費(fèi)時間、消費(fèi)地點(diǎn)等信息,依托產(chǎn)品大數(shù)據(jù),為商品的市場情況與分析提供了數(shù)據(jù)依據(jù),實(shí)現(xiàn)對不同地區(qū)消費(fèi)者人群的精準(zhǔn)投放。

助力前行全新詮釋互聯(lián)網(wǎng)+

在12月初，燕京漓泉啤酒在Mobile端和PC端開展了積極向上的“助力前行”小游戲，游戲一經(jīng)推出就引來了用戶熱烈的討論和積極的參與，并在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域形成了一場“全民助力節(jié)”。游戲簡單有趣，將朋友的助力作為游戲不斷進(jìn)行的動力，將分享機(jī)制作為重要的游戲元素，將獎品作為鼓勵機(jī)制擴(kuò)大傳播力度，同時和用戶進(jìn)行及時的互動。“助力前行”游戲充分利用了游戲的娛樂性、互聯(lián)網(wǎng)的時空無限性與交互性、受眾日益提高的參與意識，將“朋友”、“助力”等因素完美融合，成為了互聯(lián)網(wǎng)+時代的一種全新的營銷模式。

與此同時，漓泉啤酒也為本次活動準(zhǔn)備了精美的禮品，經(jīng)過好友的助力后，用戶達(dá)到規(guī)定的里程數(shù)，就能領(lǐng)取獎品，目的就是希望用戶能夠樂于分享，同時弘揚(yáng)助人為樂的精神，不斷幫助他人和自己跨越人生中的阻礙。“助力前行”理念是互聯(lián)網(wǎng)+時代“互幫互助”精神的一次全新詮釋，體現(xiàn)了燕京漓泉的社會責(zé)任意識和與時俱進(jìn)的價值觀念。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代顛覆的不僅僅是傳統(tǒng)商業(yè)模式,更多要顛覆傳統(tǒng)生產(chǎn)模式,以消費(fèi)者需求去促進(jìn)自身的生產(chǎn)技術(shù)改革。燕京啤酒在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代不斷與時俱進(jìn)，持續(xù)加大在互聯(lián)網(wǎng)+等新領(lǐng)域、新銷售渠道的資源投入，推動品牌開創(chuàng)出獨(dú)具特色的“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷創(chuàng)新模式，從而贏得更多年輕消費(fèi)者的信賴與歡迎，成就民族啤酒品牌在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新的騰飛。