5月6日，北京愛創(chuàng)科技股份有限公司“碼上互聯(lián)+啤酒”數字化營銷研討會在廣州圓滿落幕。來自行業(yè)協(xié)會、啤酒企業(yè)、大數據研究機構及知名快消品企業(yè)代表出席會議，就當前啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢、大數據數字化營銷在啤酒企業(yè)運營管理中的應用與價值、“碼上互聯(lián)+啤酒”營銷與管控方案等專題進行研討和交流。華潤雪花、百威英博、青島啤酒、燕京啤酒、嘉士伯啤酒、喜力啤酒、珠江啤酒、藍帶啤酒、生力啤酒、王老吉、光明乳品、天地壹號等知名企業(yè)代表齊聚于此，共同探討行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展思路與應用。

廣東省酒類行業(yè)協(xié)會啤酒分會會長周茂輝對當前啤酒生產形勢與發(fā)展趨勢作分析報告，他說，互聯(lián)網+時代，消費者對啤酒品質的需求逐漸個性化、多元化，啤酒行業(yè)在調整、轉型中探索前進，唯有和消費者緊密連接、緊密互動，才能在競爭中贏得優(yōu)勢。

在談及啤酒行業(yè)如何推進轉型，以適應瞬息萬變的市場環(huán)境時，愛創(chuàng)科技總裁謝朝暉說，我們所處的數字生態(tài)系統(tǒng)正蓬勃發(fā)展，我們正圍繞整合、跨界、有效、精準營銷等方面尋求不斷突破，企業(yè)只有建立一個將上下游供應鏈數據全部打通并連接消費者的完整生態(tài)系統(tǒng)，才能實現更精準的管理，更快速的掌控市場。

研討會上，愛創(chuàng)科技南部營銷中心總經理彭治國分享了愛創(chuàng)科技最具創(chuàng)新價值的技術成果和成功商業(yè)案例。他說，一個大型啤酒企業(yè)約有30萬家渠道，300萬家終端，有幾千萬服務員和促銷員，有超過2億的消費者客戶，商品總量是億萬數字。如何利用這個數量龐大的媒體?我們需要連接，愛創(chuàng)科技“一物雙碼=產品數字身份+DNA”，連接每一個產品、每一次消費，實現產品流向全程可追蹤可追溯，建立企業(yè)、產品、品牌、消費者之間互動互通橋梁，形成完全新型的以消費者為原點的產業(yè)生態(tài)圈，構建新型的企業(yè)大數據智慧生態(tài)系統(tǒng)。他介紹道，愛創(chuàng)科技的解決方案已在華潤雪花、王老吉、泰山啤酒等企業(yè)用戶中成功實施，不但滿足了企業(yè)的當前需求，更能服務于企業(yè)的長遠戰(zhàn)略目標。

如何使“一物雙碼”在啤酒的營銷管理中落地，愛創(chuàng)科技快消行業(yè)解決方案部總監(jiān)李曉超作具體解析。他說，針對啤酒行業(yè)特點，愛創(chuàng)科技提出“一蓋雙碼”整體解決方案，在每瓶啤酒的瓶蓋上賦內外雙碼：外碼用于企業(yè)供應鏈內部管控，內碼賦二維碼，用于營銷管理、消費者活動等，運用紅包、卡券等營銷組件幫助品牌推廣，促進線下銷售，提升轉化和附加值，并最終通過采集的數據加以分析判定，指導、調整與優(yōu)化企業(yè)生產、營銷決策。他表示，在具體方案落地實施中，愛創(chuàng)科技提供全程咨詢、技術支持、服務保障與培訓。

研討會上，與會人員現場體驗了開蓋掃碼贏紅包，感受到了掃碼激勵營銷方式賦予的樂趣與便利，深刻體會到，消費者差異決定著行業(yè)差異化的運作思維和模式，對愛創(chuàng)科技的具體落地方案及交付能力予以認可及好評，并表示希望盡快洽談合作。“碼上互聯(lián)+啤酒”數字化營銷研討會已經結束，但其帶來的思考是持續(xù)的，構建企業(yè)大數據智慧生態(tài)系統(tǒng)為企業(yè)決策者尋求最大化商業(yè)價值提供最佳途徑。