在“移動互聯”的時代背景下，企業，特別是傳統企業，如何突破自身發展的“周期率”，乃至跳出行業發展的周期律，考驗的是一家企業隨機應變的“創新能力”。“創新之城、創業之都、創客之島”的提出激活了島城經濟發展的新觸點，企業如何借助自身優勢融入到“三創”的發展機遇中，如何把握市場規律、緊盯發展潮流，當好創新投入、創新活動和創新成果轉化的主體？青島啤酒用創新打造“公轉”平臺、激發創客“自轉”動能，通過創新產品、創客平臺、創意營銷、創領生活方式，為傳統企業的轉型發展趟出了一條新路。

不管是在京東、亞馬遜，還是在淘寶，搜索“啤酒“關鍵詞，得到的結果有幾萬條。

在上萬個選擇中，我們為什么要喝青島啤酒？

113年的歷史、中國第一啤酒品牌、精工細釀……這些固然是百年來人們堅持選擇青啤的原因。但時代在變，消費者也在變。

由上海交通大學輿情研究實驗室社會調查中心發布的《2015年中國大學生消費行為與品牌認知報告》顯示，在互聯網時代，以大學生為代表的年輕消費者，追求時尚、彰顯個性、張揚自我，成為他們獨特的消費特點。

他們追求不同于父輩的生活方式，他們也在尋找著能夠彰顯自己特質的消費品牌。

百余年來始終與市場同步“進化”的青島啤酒，也順勢而變——從“經典1903”，到全麥白啤；從24小時原漿啤酒，到魔獸紀念罐，青啤不斷強化著消費者選擇自己的理由：這就是你想要的生活方式！

社區酒吧，讓人與人的孤島彼此相連

TSINGTAO1903社區酒吧，就是青島啤酒目前正在實踐的一個創客項目。

2016年5月，青島啤酒在北京的銀河SOHO開了一家叫做TSINGTAO1903ZONE的社區客廳體驗店，在此之前，在青島本地，已經有20家左右的社區客廳開始營業。

24 歲的劉潛，就是一個位于 青 島 東 部 居 民 區的TSINGTAO1903社區酒吧的運營者。酒吧內時尚歐式的風格和布局，以及第一時間運來的當日的青島啤酒，讓居民在不大的酒吧里感受著愉悅而閑適的氛圍，不少社區居民，時常來與親友小酌幾杯；或將新鮮的啤酒帶回家；不少附近的外國朋友也慕名而來，因酒會友的歡樂場面每晚必現。

對大部分中國人來說，這是一種全新的生活方式體驗。社區客廳，讓人與人有了一個自由交流的空間，正如青島啤酒營銷總裁助理、海外業務部總經理馬寧所說： “啤酒是一種感情催化劑，容易拉近人的感情，但是我們喝酒一般都是和我們的親人、朋友，認識的人喝，為什么不能把啤酒作為一種拆掉人和人之間壁壘的東西，建立新的關系，讓陌生人在一塊喝。”啤酒就是一個很好的幫手。

其實馬寧這番話，說的是青啤6月19日在Youtube上發布的一個15秒故事片的內容，這個故事片上線短短幾天便獲得了100萬+的點擊。

雖然這是一個在海外發行的故事片，但在打破人與人之間隔膜這一點上，中國的年輕人同樣需要。“現在宅男也比較多，都在網上，連熟人和熟人都不經常見面了，更別說不認識的人了。誰出去能和不認識的人坐下來喝一杯，這個我們覺得是社會的缺憾，所以青島啤酒有一種義務拉近大家的距離，拆掉交流的屏障和籬笆。”

這也是讓劉潛很看重的一點，盡管劉潛天天要工作到很晚，但他的臉上始終洋溢著自信和陽光。享受著這個“客廳”帶給社區居民的互動與溝通。“創業從零開始會很難，沒產品、沒品牌，指著自己慢慢闖，挺不容易的。但我能遇上青啤這樣的大平臺、好產品，好品牌，再加上自己的創意、想法、靈活勁兒，自己再勤快點兒，我覺得這事兒就有可能成。你看，我建立了社區的酒客擂臺活動就很受歡迎，每晚多賣出不少酒，很多酒客之間也成為了朋友。”

在這種人與人的交流中，青啤也收獲著來自消費者的啟發。TSINGTAO 1903社區酒吧捕捉到了消費者一個比較普遍的需求：家庭聚會、登山郊游，海邊野餐怎么能帶上最鮮啤酒與親朋好友分享？“10L歡聚桶”應運而生。

訂過兩次的張先生一句話就說出了 “10L歡聚桶”的“道行”：“一次是去海邊曬燒烤，第二次是去同學聚會，帶上原漿去喝，口感很好，幾人圍著桶喝，喝得很有豪爽勁，很盡興。而且這種包裝也干凈、衛生、保證酒質新鮮，每次聚會如同迷你版的啤酒節。”

　　迷你啤酒節，又是一種讓你著迷的生活體驗。