3月19日15點，燕京啤酒2016中國足協杯開幕式在柳州體育中心舉行。同時，足協杯首輪揭幕戰為柳州遠道對陣上海聚運動。

　　中國足球協會杯賽，國內簡稱中國足協杯或足協杯，是由中國足球協會舉辦的全國性、年度性足球杯賽。中國足協杯在專業化時期創始于1984年，前身可追溯到最早于1956年舉辦的全國足球錦標賽。聯賽職業化后，新的足協杯于1995年開始，并于2012年開始容許乙級聯賽球隊、企事業單位球隊等非職業球隊參賽，迄今為止共舉辦了24屆足協杯比賽。真正實現了全民參與，全民足球，成為真正意義上的“全民足協杯”，成為全民狂歡的體育足球賽事。燕京啤酒2016中國足協杯是足協杯誕生60周年，中國足協將與燕京啤酒開展足協杯記憶故事征集、足協杯主題曲及吉祥物征集、發布60周年專用LOGO等一系列活動。據了解，2014和2015年燕京啤酒中國足協杯每年進行66場比賽，兩年共進行132場，約106萬人次到現場觀看比賽。而2016中國足協杯比賽將由66場增加至70場，從半決賽開始實行主客場淘汰制，充分提升了比賽的對抗性、激烈性和觀賞性。

　　燕京啤酒在連續兩年成為中國足協杯贊助商之后，聯手中國足協積極推動全民足球與快樂足球的發展，為世界上最多的球迷帶來足球的激情和啤酒的暢爽，讓更多的人分享足球帶來的幸福與快樂，推動了足協杯的影響力和關注度。值中國足協杯60周年之際，燕京啤酒繼續助力全民足球運動發展，將燕京啤酒 2016年足協杯打造成所有足球愛好者狂歡的舞臺，履行民族品牌的社會責任，在推動全民足球發展的同時，為更多的消費者送去快樂。而燕京啤酒將繼續推進種子計劃公益活動，通過本地媒體與網友推薦產生受捐贈學校，每場比賽現場向5所學校捐贈100顆足球。自2014年活動啟動以來，累計為超過35個城市地區 512所學校捐贈足球10300顆，舉行贈球儀式86次。一顆顆足球將變成一顆顆種子，以星火燎原之勢灑滿全國各個地區，體現了企業的社會責任以及鼓勵孩子們熱愛足球的關愛之心，促進了全民足球的發展。

　　本屆足協杯燕京啤酒將繼續開展多種多樣的品牌宣傳和推廣活動。在比賽現場觀眾可打開手機藍牙，通過微信搖一搖功能進入足協杯微信公眾平臺為自己支持的球隊加油助威，并可參加現場抽獎。利用網絡轉播和新媒體技術平臺，配合燕京啤酒天貓商城開展的在線消費得足協杯決賽門票營銷活動，將電商、燕京品牌和足球緊緊結合在一起。同時在賽場周邊懸掛橫幅，設置售賣點，觀眾可現場免費品嘗燕京鮮啤，根據比賽結果憑門票優惠購買鮮啤，更可參加門票兌燕京啤酒花園酒券活動。通過賽場內外、線上線下相結合的多種活動，燕京品牌與消費者形成更好的互動，一同分享足球帶來的精彩和快樂，用最出色的啤酒品質回饋廣大消費者。