去年一年，進口啤酒在中國市場的強勁表現又一次刷新了歷史記錄。業內人士預計，未來進口啤酒在國內的發展速度依然會保持高增長態勢，而國產啤酒的增速可能會是負增長。

　　在今年的成都春季糖酒會上，有近3000家參展企業，官方預計參會客商將超過30萬人次，為處于蕭條狀態中的酒行業添了幾分人氣。而在糖酒會的亮點中，進口啤酒算是其中之一。

　　進口啤酒在中國市場的強勁表現，吸引了越來越多的進口啤酒商和啤酒品牌來到中國，更引來國內啤酒商在進口啤酒這片新“藍海”的加碼布局。在清一色的純進口啤酒浪潮當中，也不乏大膽創新者。以生態模式顛覆春糖的網酒網則推出生態啤酒“格魯特”，這款產自德國的進口啤酒，還同時擁有“樂視基因、體育基因“，強勢的生態背景或將使其成為春糖戰場上的一匹“黑馬”。

　　進口德國啤酒獲消費者追捧

　　一組數據顯示，2015年1—10月中國進口啤酒47.313萬千升，同比增加62.9%;今年1月份，德國啤酒的進口量上升了48.37%，目前在中國的市場占比高達34.9%，穩居第一位。

　　這組數據的背后說明了一個問題：國產啤酒市場正在萎縮，而以德國啤酒為代表的一眾進口啤酒正逐漸搶占中國消費者的家庭、娛樂、社交等各個生活場景。

　　在筆者看來，拋開“進口啤酒零關稅“這樣的大行業環境不談，進口啤酒的火爆與消費者對啤酒口感需求、消費心理的轉變有著直接的關系。正如法國波爾多是中國消費者普遍認可的進口葡萄酒產地，“德國啤酒”是純正啤酒的代名詞。此外，隨著消費升級，“有故事、有內容“的進口啤酒更能喚起當下消費者渴望多元化、場景化體驗的消費心理共鳴。

　　在這一點上，既具備德國血統，又兼具體育基因的“生態+“產品“格魯特“具備成為進口啤酒消費新寵的潛質。

　　網酒網聯手樂視體育推出的四款 “格魯特” 生態啤酒

　　在進口啤酒市場開疆拓土，“格魯特“具備獨特的生態優勢：在供應鏈平臺上，網酒網以三大生態平臺九大落地點做支撐，保障產品供應鏈良好運轉;在產品和品牌塑造上，以“生態+“模式，結合生態內優質內容IP，反向重塑產品，以強勢營銷資源，打造現象級品牌;以多元化創新服務，豐富延展用戶體驗。

　　“生態+“打造現象級生態IP衍生品

　　“生態+“模式是網酒網三條產品路徑之一，意為通過樂視生態強勢內容反向重塑產品。聯合樂視體育打造的生態啤酒”格魯特“(Gloryt)是 “體育生態IP+酒”的深度化反產物，其探尋、誕生、運作都將以互聯網生態玩兒法為核心，將與火熱的“中超”進行全方位深度化反。

　　在戰略層面，樂視體育IP的基因與網酒網啤酒品類的基因深度契合，“內容IP+產品”具備強大的生命力。數據顯示，僅2015年中超聯賽吸引了近533萬人次的現場觀眾及4.1億人次電視觀眾的關注與參與。加之2016年為奧運年，中超版權花落樂視，“億級的樂迷用戶群+強烈的場景化衍生需求”，體育引擎帶來的用戶驅動力足以讓“生態啤酒”火燒互聯網和粉絲圈，創造一個體育IP衍生產業的新記錄。

　　在產品層面，與來自德國的世界頂級酒廠愛士堡(Eichbaum)合作，在溯源、尋找的過程中，產品體驗官劉建宏都深入其中;并采用CP2C及封測試飲的策略，讓啤酒用戶、體育明星、大咖等參與評測，在保障德國啤酒原裝純正的同時，不斷優化產品口感。

　　在營銷層面，伴隨著樂視體育的持續火爆與高關注度，未來網酒網將與樂視體育就多元的賽事IP、明星資源、線上線下營銷活動等進行全方位多渠道合作，體育與啤酒本身的精神契合點進行擴散、放大，引發更多共鳴。

　　生態啤酒招商首日表現不俗

　　據網酒網最新統計數據，僅在招商會首日，生態啤酒“格魯特”簽約合伙人數達139名，簽約金額超1500萬。

　　進口啤酒的“新人”格魯特為何能在亮相之初便迅速獲得合伙人的關注合作?筆者認為除了看中產品本身的價值以外，“低門檻高回報”的招商政策更是讓合伙人們頗為心動：首單2萬、5萬至50萬不等，贈送價值248元至8689元不等的樂視產品，更有價值18000元的慕尼黑啤酒節7日游等鉅惠豪禮回報生態合伙人。

　　進口啤酒風口已至，我們有理由相信這款既繼承了純正的德啤品質，又兼具體育基因的生態啤酒“格魯特”，會引領進口啤酒大單品時代的到來。