受制于經濟增速放緩、消費市場低迷以及外資啤酒品牌在國內市場的擴張，青島啤酒的業績延續了下滑趨勢。

　　這家公司在去年實現銷售收入276.3億元，同比下滑4.87%，實現歸屬于上市公司股東凈利潤17.13億元，同比下滑13.92%。如果扣除非經常性損益的話，公司凈利潤為10.53億元，同比下滑幅度為37.02%。

　　2015年12月，青島啤酒通過公開掛牌競拍的形式將公司旗下房地產業務公司青島宏基偉業投資有限公司100%股權進行了掛牌轉讓，并最終以4.6億元的價格將公司轉讓給了壽光晨鳴控股有限公司。

　　年報顯示，處置宏基偉業公司獲得的投資收益為4.4億元，此外，2015年青島啤酒還獲得了5.1億元的政府補助。如果扣除上述非經常性損益項目，青島啤酒全年凈利潤為10.53億元。

　　由于處置地產投資公司是在去年12月，所以該筆非經常性損益項目對于第四季度的業績影響尤為明顯。第四季度，青島啤酒實現銷售收入33.2億元，與去年同期持平，凈利潤3200萬元，同比增加83%，但是扣除非經常性損益以后，公司則虧損4.69億元，同比下滑幅度高達50%。

　　雖然貴為國內首個突破千億價值的啤酒品牌，青島啤酒仍難逃銷量下滑趨勢。年報顯示，公司2015年實現銷量848萬千升，同比下降7.36%，其中主品牌銷量416萬千升，同比下滑7.56%。

　　“公司銷量下滑一方面源于國內啤酒整體消費的減少，另一方面則源于與百威等海外巨頭的競爭加劇。”中泰證券食品飲料行業分析師胡彥超認為。

　　來自國家統計局的數據顯示，2015年中國啤酒行業全年實現產量4716萬千升，同比下降5.1%，這已經是啤酒行業連續兩年出現負增長，并創下五年來的新低。

　　另外一方面，國際巨頭百威的擴張也在蠶食青島啤酒的市場份額。2015年青島啤酒半年報顯示，公司華東地區、東南地區以及華南地區市場受到百威啤酒的競爭沖擊較大，三大區域上半年的收入分別下降15%、11%和8%，同期百威啤酒在中國銷量內生增長了1.7%、收入增長10.2%，市場占有率已經上升至15.8%。

　　從全年來看，青島啤酒在華東地區的收入增速下滑已經有所減緩。年報顯示，華東地區實現營業收入29.29億元，較去年同期減少13.7%，東南地區實現營業收入24.46億元，較去年同期下滑12.32%，華南地區實現營業收入41.73億元，較去年同期減少10.21%。

　　值得注意的是，為應對市場下滑，青島啤酒通過調整產品結構、通過毛利更高的差異化產品追求溢價的措施已經取得有效市場反饋。

　　青島啤酒公司總裁黃克興表示，青島啤酒近年一直在開發高品質、多元化和個性化的產品上不斷加速，此前先后推出奧古特、炫奇果味啤酒、經典1903等中高端產品。

　　年報顯示，公司全年實現主品牌青島啤酒銷量416萬千升，其中鴻運當頭、奧古特、經典1903和純生、聽裝、小瓶啤酒等高附加值產品實現國內銷售量共計174萬千升，去年同期這個數字是166萬升，增長幅度為4.5%。

　　不過，對于青島啤酒來說，除了經濟增速放緩、外資品牌酒企的爭奪，進口啤酒數量連續多年增長也是值得警惕的一大隱憂。

　　數據顯示，2015年中國進口啤酒53.83萬千升，同比增加59.4%，2015年中國進口啤酒總量是2010年的11.5倍，連續4年增長幅度超59%。