2024/05/30
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啤酒行業(yè)格局再變，未來啤酒行業(yè)將演化為華潤雪花與百威英博雙巨頭競爭格局。
本報記者 張旭 北京報道
啤酒行業(yè)增速繼續(xù)下滑，第四大啤酒企業(yè)燕京啤酒（000729）業(yè)績也受到影響。
盡管燕京啤酒尚未發(fā)布2015年年報，但21世紀經(jīng)濟報道記者獲悉，燕京啤酒啤 酒業(yè)務完成銷量483萬千升，實現(xiàn)營業(yè)收入140.7億港元。
2014年，燕京啤酒啤酒業(yè)務銷售量532.11萬千升，銷售額151.5億港元，相應下降9.22%以及7.13%。
4月6日，燕京啤酒企劃部部長王曉晨告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，燕京啤銷量和業(yè)績下降有兩個原因，一是與整個大環(huán)境相關(guān)，整個行業(yè)都在下降；二是2015年“涼夏”比2014年更嚴重，導致旺季不旺。
燕京啤酒董事會換屆去年8月底到期，此次換屆將延期到今年6月份。王曉晨表示，領(lǐng)導層換屆只是領(lǐng)導層和管理層變化，沒有對公司的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理產(chǎn)生影響。
目前，國內(nèi)啤酒行業(yè)前五大巨頭基本業(yè)績都已披露，分化明顯。啤酒營銷專家方剛告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，第一集團分化很明顯，華潤雪花、百威英博在增長，燕京啤酒、青島啤酒（600600）和嘉士伯在下降。
啤酒行業(yè)格局再變，未來啤酒行業(yè)將演化為華潤雪花與百威英博雙巨頭競爭格局。
燕京啤酒業(yè)績和銷量下降
日前，燕京啤酒母公司北京控股的年報披露，2015年燕京啤酒完成銷量483萬千升，實現(xiàn)營業(yè)收入140.7億港元。燕京啤酒2015年資本開支約為7.3億港元。
作為燕京啤酒的大股東，北京控股在燕京啤酒應占溢利（凈利）為1.43億港元，2014年同期約為3.88億元，下降幅度較大。
北京控股并表的燕京啤酒業(yè)務全部是啤酒業(yè)務，燕京啤酒旗下礦泉水、茶飲料、飼料等業(yè)務沒有計入。2014年，燕京啤酒這部分銷售額在3.24億元。
對于燕京啤酒業(yè)務下降，北京控股官方稱，2015年，國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)的下行，消費不振和不利天氣等諸多因素制約了啤酒的消費，中國啤酒行業(yè)繼續(xù)呈下行趨勢，直接影響了企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。
王曉晨表示，啤酒行業(yè)受天氣影響很大，2015年“涼夏”比2014年嚴重，2014年，各個企業(yè)銷售量有下跌，但是銷售額與利潤都在增長；但是2015年，不僅銷售量下降大，各個企業(yè)的銷售額與利潤也都下降了。
21世紀經(jīng)濟報道采訪了解，啤酒消費旺季在6-9月，這4個月的啤酒銷售量占到各大公司啤酒全年銷量的三分之一。
“去年啤酒旺季，消費不行，天氣不行，再加上人均消費能力下降，從而影響整個行業(yè)。”王曉晨表示，比較明顯的是，燕京所在的順義區(qū)高端酒店有的賣掉，有的轉(zhuǎn)做普通餐飲，高端啤酒消費影響明顯。
另外，燕京啤酒董事會、監(jiān)事會換屆還未完成，預計這次換屆或?qū)⒃诮衲?月份完成。
不過，王曉晨表示，去年燕京啤酒集團公司因為年齡限制，李福成辭去集團董事長，不過燕京啤酒股份公司董事長任期沒有年齡限制，目前仍由其擔任董事長。股份公司在管理人員隊伍會有變化，但公司的生產(chǎn)、經(jīng)營和管理沒有變化，也不會影響公司業(yè)績。
王曉晨表示，2015年燕京啤酒通過“三大結(jié)構(gòu)調(diào)整”，鮮啤、聽啤產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整成功，銷量占比增長。即使公司啤酒總銷量下降，但是利潤有所上升。
北京控股財報顯示，燕京啤酒在全國市場著力推廣燕京鮮啤、聽裝啤酒等中檔啤酒和原漿白啤、純生等高檔啤酒，2015年，燕京鮮啤全年實現(xiàn)銷量132萬千升，同比增長5.18%，聽裝啤酒全年實現(xiàn)銷量53.5萬千升，同比增長16.25%。
燕京啤酒稱，燕京啤酒公司人民幣2500元/千升以上的產(chǎn)品銷量占比達到45%，其中，易拉罐銷量占比11%，燕京鮮啤銷量占比27%；其中燕京主品牌占比73%，比去年同期提高5%。
巨頭分化
隨著燕京啤酒業(yè)績披露出來，啤酒第一集團的前四大啤酒企業(yè)業(yè)績明了，分化也很明顯。
國內(nèi)啤酒老大華潤雪花2015年銷售量為1168.3萬千升，同比下降1.34%；營業(yè)額為344.82億港元，同比增長約1%。
百威英博2015年在華營業(yè)額為 42.08億美元，同比增長9.8%；啤酒銷量為745.62萬千升，同比增長0.4%。
排名第二的青島啤酒2015年營業(yè)收入276.35億元，同比減少4.87%；啤酒銷售量為848萬千升，同比降低7.36%。
啤酒營銷專家方剛表示，啤酒第一集團前五家企業(yè)業(yè)績只有雪花和百威在增長，后另外三家在下降，現(xiàn)在第一集團變成了“2+3”結(jié)構(gòu)，分化成兩個陣營，雪花和百威在增長，這可以看出各大企業(yè)的競爭實力。
與此相對應的是，2015年中國啤酒市場受經(jīng)濟增速放緩、消費環(huán)境整體低迷等因素影響，繼續(xù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，啤酒行業(yè)全年實現(xiàn)產(chǎn)量4716 萬千升（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局），同比下降5.1%，已連續(xù)兩年出現(xiàn)負增長。
目前前五大企業(yè)市場份額約75%以上，其中華潤雪花占比24.77%，青島啤酒占比18%，百威英博占比15.8%，燕京啤酒占比為10.24%。第五大啤酒嘉士伯市場份額略遜于燕京啤酒。
方剛表示，未來國內(nèi)啤酒格局會演化為“雙霸”爭雄，華潤雪花與百威英博競爭。
之前多個行業(yè)資深人士表示，未來2-3年百威英博會超過青島啤酒躍居第二位置。
不過，百威英博與青島啤酒仍有超過100萬噸銷量的差距，實現(xiàn)超越也不是很容易。畢竟啤酒行業(yè)增速放緩，市場容量下降，很難再有高速增長的機會了。