2024/05/30 
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作者：江敏
喜力請(qǐng)了一位說唱歌手來念無聊的公司年度報(bào)告
當(dāng)然，這不是普通的公司報(bào)告，這是可持續(xù)發(fā)展報(bào)告。
不少企業(yè)每年都會(huì)出一份可持續(xù)性報(bào)告，總結(jié)上一年環(huán)境和社會(huì)治理的成效。與財(cái)報(bào)不一樣，這份報(bào)告其實(shí)不僅是寫給股東和投資人和利益相關(guān)者看的，伴隨著各種 NGO和消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的社會(huì)道德越來越看重，這份報(bào)告也成了企業(yè)品牌和社會(huì)責(zé)任的營銷點(diǎn)。第一份可持續(xù)性報(bào)告發(fā)表在上世紀(jì)80年代末，由一家英國的化工企業(yè)發(fā)布，因?yàn)樗鼘?duì)外形象一直不太好。
不過，大多數(shù)企業(yè)并沒有好好利用這份可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，很少消費(fèi)者真的會(huì)去公司網(wǎng)址下載一份無聊枯燥的報(bào)告。
而最近，荷蘭品牌喜力啤酒的全球可持續(xù)發(fā)展部門想了一個(gè)方法讓普通消費(fèi)者來了解公司在社會(huì)責(zé)任上的貢獻(xiàn)——找來本地一位說唱歌手來幫他們念報(bào)告。
普通的可持續(xù)性報(bào)告 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
通過說唱歌手的演繹，人們可以輕松的了解這家公司采購的食物原材料都是用環(huán)保的方式生產(chǎn)的，公司如何減少二氧化碳排放等等。“我們想要出其不意，讓NGO、媒體、政府、供應(yīng)商、零售商們驚艷一臉，”喜力啤酒全球可持續(xù)發(fā)展總監(jiān)Dickstein說。“希望更多的人了解到，可持續(xù)報(bào)告也是能性感起來的?！?/FONT>
宣傳片里的說唱歌手Kevin "Blaxtar" de Randamie的確表示了震驚：“平常我可以自己選擇講什么話題，這次信息都是提前準(zhǔn)備好的。不過，喜力啤酒能接受這么自由的方式，還真是很意外?！?/FONT>
說唱歌手Kevin "Blaxtar" de Randamie 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
這不是Dickstein第一次在喜力啤酒的可持續(xù)報(bào)告上做新的嘗試。去年，他提出了一個(gè)“傳奇7”的創(chuàng)意宣傳，把報(bào)告放在一款A(yù)pp里，而且增加了不少有意思的元素。比如，他們從歐洲挑選了跟他們合作的農(nóng)民，把他們?nèi)绾吾劸频倪^程在App上展示出來。讀者還能在App中上傳自拍照來互動(dòng)。
2014年喜力的可持續(xù)性報(bào)告 圖片來源：喜力官網(wǎng)
報(bào)告App里的插圖 圖片來源：喜力官網(wǎng)
跟喜力合作的農(nóng)民 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
創(chuàng)意得到了股東的認(rèn)可，同時(shí)也跟喜力2014年底提出的品牌口號(hào)“醞釀一個(gè)更好的世界”（Brewing a Better World）不謀而合。在啤酒這個(gè)已經(jīng)是成熟的市場(chǎng)，這個(gè)近153歲的啤酒商清楚的明白，想要讓消費(fèi)者持續(xù)喜歡，得讓他們看到些新意。