當下，我國已經進入移動互聯網時代，越來越多的消費者日益依賴智能手機等移動設備，消費者本身和其購物行為發生了很大變化、渠道結構、對產品的期望、飲用場所都發生了很大的變化。在啤酒業連續兩年整體下滑的情況下，燕京啤酒集團與時俱進，從消費者的需求和感受出發，創造打造“互聯網+” 的發展新生態，成為啤酒業互聯網營銷的弄潮兒。

開蓋搶碼 河北燕京受歡迎

互聯網浪潮之下，社會的商業模式、經濟形態、業務流程正在逐漸發生著改變。未來的營銷將朝著移動化、社交化、內容化三個趨勢演進，表面看來，是新技術和新媒體在不斷改變人的生活方式和習慣，而反過來看，則是消費者的生活演變和渴望在驅動更迭。面對激烈的市場競爭與消費者變化的趨勢，河北燕京公司利用互聯網大數據的技術支持，結合線上電商和線下傳統促銷模式的優點，啟動“開蓋掃碼，碼上搶鮮(紅包)”消費者體驗活動，并受到了消費者的熱烈歡迎。

“開蓋掃碼，碼上搶鮮(紅包)”活動中，每只瓶蓋內都有一個特有的二維碼即一蓋一碼，消費者或體驗者通過手機微信掃碼后，既可直接獲取現金紅包獎勵，也可以參與線上互動游戲，了解企業文化和鮮啤產品工藝并獲取積分。

燕京啤酒的創新互聯網營銷避免了傳統方式中兌獎的麻煩，讓消費者通過掃碼就可以了解到啤酒的相關知識，還能獲得紅包獎勵，因此倍受消費者青睞。創新營銷也讓河北燕京的銷量獲得進一步增長，尤其是鮮啤以極致新鮮的體驗成為河北啤酒市場的暢銷產品。

玩轉互聯網+ 廣東燕京營銷升級

廣東燕京認為，“互聯網+”顛覆的不僅僅是傳統商業模式,更多要顛覆傳統生產模式,以消費者需求去促進自身的生產技術改革。為此，廣東燕京開啟“一瓶一碼”的“互聯網+”營銷創新模式，支持跟蹤每一瓶酒、每一個人,不僅有效解決困擾啤酒行業已久的假酒、假瓶蓋等假冒偽劣和竄貨等現象,更代表了燕京啤酒對待互聯網營銷的態度。

在廣東燕京的“互聯網+”營銷中，燕京啤酒給客戶帶來的體驗有更多愿景。通過掃描瓶蓋內的二維碼,企業可以放送各種新鮮玩法,消費者可以體驗語音蓋、紅包蓋、歌詞蓋,從而帶動線上互動線下消費。通過這個二維碼，廣東燕京啤酒做到了史無前例的與消費者零距離實時的溝通。

移動互聯網的迅猛發展，讓“互聯網+”成為創新2.0下的互聯網發展新業態。通俗地說，“互聯網+”就是“互聯網+各個傳統行業”，進行深度融合，創造新的發展生態。面對移動互聯網帶來的巨大變化，燕京啤酒與時俱進，做互聯網+營銷的弄潮兒，同時集團通過消費者掃碼，公司信息系統可以識別消費數量、消費習性等數據，為下一步針對性的開展營銷活動提供數據基礎，也為燕京啤酒在移動互聯網時代的創新營銷和快速發展打下了無比堅實的基礎。