2015年中國進口啤酒53.83萬千升，同比增加59.4%；金額為5.7億美元，同比增加42.5%；2015年中國進口啤酒總量是2010年的11.5倍，連續四年以超過59%的速度增長。而在這組數據的背后，則預示著海外啤酒品牌的蜂擁而入，進口啤酒大時代的到來。但是隨著以中糧等大品牌商的參與，國內進口啤酒業必將掀起一波進口啤酒的激烈競爭。

    在進口葡萄酒獲得高速擴張之后，中糧開始發力進口啤酒。

    在春季糖酒會上，中糧旗下中糧明莊薈提出了要做中國進口酒商第一的口號，而樂視網旗下樂視網酒網也提出了同樣的目標。一個背靠中糧，一個背靠樂視，不差錢且擁有互聯網渠道或許是明莊薈和網酒網有如此信心的前提。

    中糧集團進口酒事業部總經理李士祎接受《證券日報》記者采訪時表示，進口酒已經在中糧的業務板塊中上升到重要的位置。中糧的進口酒業務成長分為兩個階段，第一階段是2014年伊始正式進軍進口酒領域，將進口酒升級成為獨立的戰略業務；第二階段是2015年下半年，正式成立中糧名莊薈國際酒業有限公司，明確了“平臺化發展，產業鏈共贏”發展戰略。

    李士祎稱，中糧將抓住進口酒市場變革機遇，未來兩年內計劃開店1000家，完成1000家經銷商開發目標，10億元銷售額，實現進口葡萄酒和進口啤酒“兩翼齊飛”。而進口啤酒在國內的高速入侵，必將對國產啤酒帶來沖擊，這在業內已達成共識。

    作為國內啤酒龍頭的青島啤酒，2015年前三季度，公司營收和凈利潤均出現同比下降。同樣的情況也出現在燕京啤酒、惠泉啤酒、啤酒花等企業身上。

    海納機構總經理呂咸遜在接受《證券日報》記者采訪時表示，低價格的進口啤酒殺傷力很大，其產品本身比國產啤酒更有競爭力，另外渠道利潤比較高。

    但是，進口啤酒大量進入中國市場后，由于品牌影響力、渠道等因素影響，并不是所有的進口啤酒都有好的銷售。

    在呂咸遜看來，進口啤酒不像進口葡萄酒那樣受國家和產地的影響較大。因此，未來有品牌的進口啤酒一定是主流產品，比如品利上海的瓦倫丁啤酒。

    對于進口啤酒在國內市場上的風生水起，品利（上海）食品有限公司總裁王牧表示，在跟風效應下，眾多的供應商加入到進口啤酒行業，造成了增速較快的現象。但是這些貨并未真正在市場上流通銷售，目前進口啤酒的社會庫存較大，這從經銷商低價虧本賣啤酒就能看出來，因此這種增幅是不可持續的。

    事實上，沒有品牌影響力，又沒有渠道的拓展，進口啤酒又受保質期限制，這就導致一些經銷商不得不低價銷售回籠資金。

    王牧對《證券日報》記者表示，進口啤酒在國內高速增長還將保持2年至3年的時間，但是進口啤酒也將面臨洗牌，最后會剩下幾家大品牌商。