世界上最大的傳播集團 WPP 和旗下權威調研機構華通明略于近日發布了第 6 屆 BrandZ? 最具價值中國品牌 100 強年度排名，此次上榜酒類品牌共有 11 個，是上榜品牌最多的行業。其中，國酒茅臺再次蟬聯酒類榜首，其余還有 4 大白酒品牌上榜；啤酒品牌也共有 5 個，葡萄酒品牌則只有張裕一家。具體名單如下：

　　

　　1、茅臺

　　名次：13

　　品牌價值：115.07 億美元

　　年同比變化率：51%

　　品牌貢獻：5

　　

　　在中國，最具代表性的酒類飲料便是白酒，其中茅臺更是堪稱國酒。貴州茅臺酒是國家地理標志產品，其生產工藝堪稱中華民族珍貴的文化遺產。茅臺酒的故鄉是“中國第一酒鎮”貴州省茅臺鎮，茅臺不僅是漢族特產酒，更是大曲醬香型白酒的鼻祖和典范。此外，茅臺還是聞名世界的烈酒，在我國外交上有著極為重要的地位，堪稱“外交禮節無酒不茅臺”，更與蘇格蘭威士忌、法國白蘭地并稱為世界三大名酒。不過最初茅臺在巴拿馬萬國博覽會上卻因其包裝土氣以致無人問津，無奈之下中國代表佯裝失手將酒擲碎在地，頓時瓶碎酒撒，奇香撲鼻，驚動四座，引得眾人爭相品嘗，茅臺也隨之躋身世界名酒之列。

　　在這 6 屆評選中，茅臺名次最優秀的是 2011 年的第 8 名，盡管這兩年有所下降，但依然處于前 15 名，一直以來均蟬聯酒類品牌榜首，是當之無愧的國酒品牌。在 2016 年，茅臺的品牌價值達到了 115.07 億美元，同比增長了 51%，是今年上榜品牌中漲幅最顯著的一個。此外，茅臺的品牌價值是第二名的 7 倍，其它品牌價值加起來都不足一個茅臺，絕對堪稱遙遙領先。

　　2、洋河

　　名次：45

　　品牌價值：16.48 億美元

　　年同比變化率：24%

　　品牌貢獻：3

　　

　　洋河是中國馳名白酒品牌，曾多次榮獲“國際名酒”稱號并入選中國八大名酒行列。洋河是典型的濃香型大曲酒。常以小麥、大麥、豌豆為原料精制而成。洋河酒廠在創新方面率先垂范，在對目標市場做飲后舒適度試驗后結合全面分析，于 1999 年提出綿柔口感白酒的概念，最終研制出了主導品牌洋河藍色經典系列（包括夢之藍、天之藍、海之藍）。這款高而不烈，低而不淡的白酒受到大眾的普遍好評，更在白酒市場掀起了強勁的“藍色風暴”。有媒體評價，“洋河藍色經典”品牌的雄起，創造了白酒行業單個品牌的銷售奇跡。

　　近幾年來，洋河在該榜單中最優秀的成績是 2012 年的第 24 名，2013 年一度落榜，隨后名次也幾乎一直處于逐年下跌的狀態，直跌至 2016 年的 45 名。盡管如此，洋河依舊是酒類榜單第二大品牌。

　　3、青島啤酒

　　名次：49

　　品牌價值：14.40 億美元

　　年同比變化率：-20%

　　品牌貢獻：5

　　

　　1903 年，青島啤酒由英、德兩國商人合資開辦，是中國最早的啤酒生產企業之一。青島啤酒歷史悠久，堪稱中國國寶級啤酒，在國際上也頗有影響力。全球啤酒行業權威報告（Barth Report）依據產量排名，青島為世界第 6 大啤酒廠商，青島啤酒更是全球第二大最受歡迎的啤酒品牌。在 6 年來的 BrandZ? 中國百強品牌，青島是唯一一個一直在榜的啤酒品牌；其最佳成績為 2011 年的 16 名，隨后的 2013-2015 年均位于 31 名，此次再次跌落至 49 名，是同比跌幅最大的一個酒類品牌，不過依然是唯一擠進前 50 的啤酒品牌。

　　4、張裕

　　名次：50

　　品牌價值：11.62 億美元

　　年同比變化率：25%

　　品牌貢獻：4

　　

　　張裕釀酒公司創始人為張弼士先生。“張裕”二字，冠以張姓，取昌裕興隆之意。張裕是國內葡萄酒的領頭羊，自 1892 年從國外成功引進釀酒葡萄品種，中國從此告別了優質釀酒葡萄短缺的現狀。張裕盛產雷司令干白葡萄酒、解百納干紅葡萄酒、李將軍半甜白葡萄酒和桃紅葡萄酒等。其中尤以張裕解百納最為出名，堪稱葡萄酒中的名門望族。張裕曾在舊金山世博會上勇奪四枚金獎，代表中國葡萄酒首次登上國際舞臺，成為了中國乃至亞洲最大的葡萄酒生產經營廠家。近幾年來，張裕名次最佳的是 2013 年的 19 名；2016 年雖然名次和 2015 年一樣，不過品牌價值卻增加了 25%，且是此次唯一上榜的葡萄酒品牌，也是 6 年來唯一一個一直位于榜單中的葡萄酒品牌。

　　5、哈爾濱啤酒

　　名次：53

　　品牌價值：10.11 億美元

　　年同比變化率：23%

　　品牌貢獻：4

　　

　　1900 年，俄國商人烏盧布列夫斯基開辦了中國第一家啤酒廠——烏盧布列夫斯基啤酒廠，自那時候起，“哈爾濱啤酒”就正式開始生產。不過直到 1950 年，啤酒廠名才正式改為“哈爾濱啤酒廠”。2010 年，哈爾濱啤酒成為我國第一個加盟 FIFA 南非世界杯的官方合作伙伴。隨后，哈爾濱啤酒再度結緣巴西世界杯，成為我國唯一連續兩屆牽手世界杯的啤酒品牌。其中，哈爾濱啤酒在 2013 年一上榜便位列 39 名，隨后名次逐漸下降；此次是哈爾濱啤酒品牌價值首次超過 10 億美元，其品牌變化率是所有啤酒品牌中增長最大的一個。

　　6、五糧液

　　名次：55

　　品牌價值：10.02 億美元

　　年同比變化率：28%

　　品牌貢獻：4

　　

　　“五糧液酒”屬于四川省宜賓五糧液集團有限公司，是中國濃香型白酒的杰出代表，因其以高粱、大米、糯米、小麥、玉米五糧為原料釀制而得名。五糧液以“香氣悠久、味醇甘美、入喉凈爽、各味諧調”的獨特風格聞名于世，成為當今酒類品中出類拔萃的珍品。其中，更有五糧春、五糧神、瀏陽河等幾十種不同的口味檔次，滿足不同區域層次消費者需求的系列產品。近年來，五糧液在該榜單中名次最突出的是 2011 和 2012 年的 14 名，隨后逐年下跌直至如今的第 55 名。

　　7、雪花啤酒

　　名次：56

　　品牌價值：9.97 億美元

　　年同比變化率：9%

　　品牌貢獻：4

　　

　　1994 年，雪花啤酒正式誕生，因其泡沫豐富、潔白如雪、溢香似花、口味清新而得名。2013 年，雪花啤酒品牌銷量達到 1062 萬千升，連續 9 年全國第一，成為中國首個銷量超千萬千升的啤酒品牌，鞏固了其作為全球領先啤酒品牌的地位。2008 年，雪花打敗百威淡啤（Bud Light）成為全球最暢銷的啤酒品牌；2013 年，它位居知名酒類網站 The Drinks Business 評比的“全球 10 大啤酒品牌”榜首；同年，在 CNN（美國有線電視新聞網）公布的全球十大暢銷啤酒品牌中，雪花再次位列榜首。而在中國百強品牌榜單中，雪花啤酒近年來名次最佳的是 2013 年的 37 名，隨后逐年下跌。

　　8、瀘州老窖

　　名次：58

　　品牌價值：8.75 億美元

　　年同比變化率：27%

　　品牌貢獻：4

　　

　　瀘州老窖是中國最古老的四大名酒之一，并被譽為“濃香鼻祖，酒中泰斗”。瀘州地處巴蜀，瀘州酒的歷史與源遠流長巴蜀酒文化密切相關。其中，主導產品國窖 1573是首個榮膺文化遺產“雙國寶”殊榮的超高端酒品；另一主導產品瀘州老窖特曲也是瀘州老窖的雙品牌之一，有著“四百年老窖飄香，九十載金牌不倒”之美譽。值得一提的是，瀘州老窖還曾在澳大利亞收購希拉谷酒莊（Shottesbrooke），正式進軍葡萄酒行業。近年來，瀘州老窖名次最靠前的一次是 2012 年的第 20 名，2013 年一度落榜；而此次名次未變，不過品牌價值卻增長了 27%。

　　9、古井貢酒

　　名次：77

　　品牌價值：4.45 億美元

　　年同比變化率：25%

　　品牌貢獻：4

　　

　　古井貢酒是安徽亳州傳統名酒，有“酒中牡丹”之稱，還被稱為中國八大名酒之一。在南北朝時，人們在亳州發現一口古井，井水清洌甜美，人們用此井水釀酒泡茶，后逐漸名聲大噪，人們稱之為“天下名井”。明朝時期，當地人把此酒當作家鄉酒進貢朝廷，萬歷帝飲后連連叫好，欽定此酒為貢品，命其年年進貢， “貢酒”之名由此而得。古井貢酒作為濃香型大曲酒的一個重要分支，主要產品包括年份原漿系列、古井淡雅系列、古井貢酒系列和老名酒系列等。自 2014 年上榜以來，該品牌名次最優秀的就是當年的第 65 名，去年降到了 76 名，今年再次降了一位，不過品牌價值卻增加了 25%。

　　10、燕京啤酒

　　名次：78

　　品牌價值：4.38 億美元

　　年同比變化率：-6%

　　品牌貢獻：4

　　

　　燕京啤酒于1980年成立，燕京原為北京舊稱。80年代初，北京市民排隊等候買散裝啤酒成為當時街頭一景，“借問啤酒何處有”的聲聲呼喚屢見報端。燕京啤酒廠的興建，解決了京城百姓喝啤酒難的問題。因此燕京始終堅持中國口味，其中，燕京純生啤酒、燕京冰啤、燕京桂林漓泉等深受大眾喜愛。自 2013 年上榜以來，該品牌名次最優秀的就是當年的第 40 名，隨后逐年下降，跌至了如今的第 78 名。

　　11、珠江啤酒

　　名次：92

　　品牌價值：2.89 億美元

　　年同比變化率：-17%

　　品牌貢獻：3

　　

　　產自廣州的珠江啤酒集團于 1985 年建成，是一家以啤酒業為主體，以啤酒配套和相關產業為輔助的大型現代化啤酒企業，在中國啤酒行業曾享有“南有珠江北有青島”的美譽。1999 年，珠江啤酒采用當代高新技術研制開發了一款最新啤酒產品，珠江純生啤酒因此成為國內首創。一經推出，迅速成為啤酒市場的寵兒。其中，珠江精品純生啤酒是純生中的極品。自 2014 年上榜以來，2015 年是珠江啤酒表現最優秀的一年，為第 79 名；不過今年珠江啤酒品牌價值同比下降了 17%，因此跌到了 90 名開外。

　　12、紅酒百科全書總結

　　（1）在這 6 屆評選中，茅臺一直以來均為酒類榜首。在 2016 年，茅臺的品牌價值達到了 115.07 億美元，同比增長了 51%，是今年上榜品牌中漲幅最顯著的一個，也是唯一一個價值超百億美元的酒類品牌。

　　（2）酒類品牌總價值為 208.15 億美元，同比增長了 30%。其中，茅臺獨占 55%。

　　（3）白酒品牌總價值 154.77 億美元，除了獨占 74.3% 的茅臺外，其余 4 大白酒總價值僅有 39.7 億美元；5 大啤酒品牌總價值為 41.75 億美元，葡萄酒品牌只有一家上榜，總價值為 11.62 億美元。

　　（4）此次上榜品牌中，品牌價值增長的酒類占多數，共 8 個；品牌價值下降的有 3 個，均為啤酒品牌。

　　（5）和 2015 年相比，除了茅臺前進一個名次以及張裕和瀘州老窖的名次保持不變外，其它品牌名次均出現了一定程度的下降。其中，降幅最明顯的均為啤酒品牌，分別是青島啤酒（-18）、珠江啤酒（-13）和燕京啤酒（-11）；其它品牌的降幅均在 5 個名次以內。

　　（6）在這 6 屆評選中，一直榜上有名的品牌有 4 個，分別是茅臺、青島啤酒、張裕和五糧液。

　　（7）品牌貢獻是用來衡量品牌本身對收益造成的影響的一個數值，其中茅臺和青島啤酒的品牌貢獻值均為 5，可見這兩家品牌在國人心中的知名度甚廣，消費時也難免受到品牌因素影響；此外，洋河和珠江啤酒的品牌貢獻值均為 3，相對而言在全國的知名度有限；其余上榜品牌貢獻值均為 4。（參考資料來源/BrandZ?& Millward Brown）

　　【作者簡介】酒妹，紅酒百科全書資深編輯，高級品酒師，超級無敵美女歌手，以“吃是為了肉體，喝是為了靈魂”為人生理想，不聊國事，只談吃喝順聊風月。同道中人，請加個人微信：siswine。